Estructura del Sistema Audiovisual

Universitat Internacional de Catalunya

Crèdits: 6

Codi: 8007

Curs: 1

Període: Segon semestre

Type: FB

Mòdul: Societat de la informació i del coneixement

Matèria: Estructura del sistema audiovisual

Llengua d'impartició principal: castellà

Professorat

Responsable:
Dr. ROBERT AGELL, Francesc - frobert@uic.es

Horari d'atenció:

frobert@uic.es

Presentació

En aquesta assignatura, els estudiants coneixeran com s'organitza el mercat audiovisual; identificaran els principals subjectes, empreses i institucions que participen en les relacions comercials i de comunicació, aíxí com les circumstàncies político-legals, tecnològiques, socio-culturals i econòmiques que influeixen en les activitats empresarials. Aquesta realitat s'analitzarà tant des d'una perspectiva externa a les empreses audiovisuals com des d'una perspectiva interna, de manera que els estudiants comprendran la relació entre els factors estructurals de la indústria i les decisions que es prenen en la gestió i organització d'aquestes empreses.

Els continguts de l'assignatura s'estructuraran en cinc blocs, en els que, a més de revisar els principals fonaments teòrics sobre l'economia dels mitjans i l'estructura del sistema mediàtic, s'analitzaran amb detall les tendències que avui es donen en el context extern de cadascun dels principals mercats i la seva influència en les diferents fases de la cadena de valor de les empreses -la producció, la distribució, la comercialització i el consum- en cadascuna de les indústries.

Requisits previs

Aquesta assignatura no implica requisits previs.

Objectius

L'objectiu general d'aquesta assignatura és que els estudiants adquireixin un coneixement profund sobre la complexitat i singularitat de l'estructura de la indústria i les empreses mediàtiques, el qual és necessari per superar les confrontacions entre els interessos professionals i econòmics que es donen en el sistema audiovisual (Medina, 2011: 15). Aquest coneixement pot ajudar els futurs professionals a moure's en el mercat audiovisual i a prendre les decisions necessàries per crear productes de màxima qualitat que, a més, aconsegueixin la rendibilitat que requereixen les empreses de comunicació per ser viables.

Competències/Resultats d’aprenentatge de la titulació

01 - Capacitat d'adaptació a circumstàncies variables
02 - Capacitat de comprensió, acceptació de critiques i correcció d'errors
03 - Capacitat per administrar i gestionar recursos humans i tècnics
04 - Capacitat per treballar en equip i autònomament
05 - Capacitat per organitzar temps i espai
06 - Capacitat de desenvolupar rigor acadèmic, responsabilitat, ètica i professionalitat
07 - Capacitat per aplicar la deontologia i el respecte pel gremi audiovisual
08 - Capacitat d'anàlisi crítica, síntesi, concreció i abstracció
09 - Capacitat per objectivar i quantificar i interpretar (dades, estadístiques)
10 - Capacitat per afrontar dificultats i resoldre problemes
11 - Capacitat per generar debat i reflexió
12 - Capacitat de complir amb els terminis previstos, desenvolupar la puntualitat i el respecte pels recursos humans, tècnics i material
13 - Capacitat de crear comunicació oral i escrita
14 - Coneixement i domini de la retòrica i oratòria per comunicar idees pròpies
15 - Coneixement i domini de l'expressió corporal i la tècnica de locució
16 - Capacitat de fer servir, analitzar i reflexionar sobre continguts
17 - Capacitat per contextualitzar i analitzar críticament els esdeveniments de la realitat social, i poder representar la Història Contemporània
18 - Capacitat i desenvolupament de cultura general i interès pels esdeveniments socials
21 - Coneixement i domini de la cultura digital
23 - Capacitat de prioritzar els esdeveniments noticiables i contrastar la informació
24 - Capacitat de planificació i organització de projectes a curt i llarg termini
26 - Capacitat de desenvolupar sentit del gust i la perfecció en l'acabat final i estètica dels projectes
27 - Capacitat d'adaptació als diferents públics i mercats audiovisuals
28 - Coneixement i domini dels principals conceptes econòmics
29 - Capacitat de pressupostar projectes de diferents magnituds
30 - Capacitat d'estudi de la viabilitat d'un producte audiovisual
31 - Capacitat de comprendre els sistemes de finançament dels grups i empreses de comunicació
37 - Capacitat per contextualitzar i analitzar críticament l'estructura orgànica de la comunicació global
38 - Capacitat per entendre i aplicar l'estructura del sistema audiovisual
40 - Capacitat per defensar i respectar l'autoria i propietat intellectual
41 - Capacitat de coneixement i funcionament dels diferents elements agents del sector audiovisual
50 - Capacitat per adaptar-se, entendre i aplicar les possibilitats expressives de les noves tecnologies i els seus canvis futurs
53 - Capacitat lingüística en català, castellà i anglès
54 - Capacitat de fer us amb habilitat la bibliografia, terminologia i estructures lingüístiques de la llengua anglesa relacionades amb l'àmbit de la Comunicació.

Resultats d’aprenentatge de l’assignatura

Un cop acabin l'assignatura, els alumnes seran capaços de:

Tenir una visió global dels mitjans de comunicació de masses i el sistema comunicatiu.
Entrendre el marc jurídic, econòmic i institucional dels mitjans de comunicació.
Conèixer el mapa dels principals grups mediàtics.
Seguir les tendències innovadores en els diferents sectors de la comunicació.

Continguts

1. Economia i estructura del mercat: conceptes fonamentals. Factors externs (anàlisi PESTEL). Rellevància de la disrupció digital. La regulació. Cadena de valor. Les estratègies de les companyies en aquest context. Principals corporacions i grups audiovisuals.

2. La indústria cinematogràfica. Regulació audiovisual. La transformació digital i els efectes en la cadena de valor. La plataformització.

3. La indústria de la televisió. El model tradicional i la disrupció digital. Mercat primari i mercat secundari. Nous models de negoci en competència

4. La indústria dels videojocs. Evolució i dimensió del mercat. Models de negoci. Pes industrial del sector a Catalunya.

5. La indústria de la ràdio i l'àudio. La cadena de valor tradicional de la ràdio i la seva transformació digital. La universalització de l'àudio: audificació de tota la cadena. Podcasts. Plataformes.

6. La indústria de la música. Evolució dels models de negoci i transformació digital: canvis en la distribució i el consum.

Capítol PRESENTACIONS, GRÀFICS I DADES
Material

Metodologia i activitats formatives

Modalitat totalment presencial a l'aula

ACTIVITAT FORMATIVA	CRÈDITS ECTS
Focused praxis: Lliurament periòdic i individual d'exercicis per aprendre la teoria a través de la pràctica. Cada exercici anirà destinat a adquirir coneixements molt definits i adaptats a la persona concreta així com a esmenar llacunes particulars. seminaris: aquesta activitat que consistirà a aprofundir monogràficament en temàtiques específiques, d'especial actualitat en alguns casos, socialment debatudes, mitjançant treball actiu en grups reduïts.	1.2
Meeting points: s'organitzaran punts de trobada entre personalitats del món professional, científic, àmbit internacional, etc. i els alumnes. Se'ls donarà forma de conferència, sessió de treball, tertúlia, entrevista, etc.	1.0
E-learning: Es facilitarà l'aprenentatge no presencial fonamentat en les TIC.	0.2
Taller: espai de treball eminentment pràctic, en el qual s'adquireixen competències (comportaments observables i habituals que condueixen a l'èxit en l'acompliment d'una funció o tasca) pertanyents a matèries pràctiques o també teòriques (capacitats intel·lectuals, lògiques, crítiques, d'aprenentatge intel·lectual, estudi, citació, etc.).	0.4
Classes magistrals: a les classes magistrals, el professor, no només transmet continguts o coneixements, sinó també, i sobretot, actituds, motivació, aptituds, valors, etc. També facilita que els assistents puguin manifestar les seves opinions i els seus arguments enfront de la resta d'estudiants.	3.0
Aprenentatge entre iguals: Amb aquesta activitat es pretén que els alumnes guanyin capacitat d'anàlisi i capacitat crítica Una manera d'aconseguir-ho és corregir exercicis, productes, etc. dels seus propis companys. Cada estudiant obtindrà una doble avaluació: com a receptor i com a transmissor de coneixement crític.	0.2

Sistemes i criteris d'avaluació

Modalitat totalment presencial a l'aula

Les diferents activitats d'aprenentatge estan plantejades amb la finalitat d'assolir els objectius i les competències exposades prèviament. Per tal d'avaluar-ne la consecució, s'estableixen els criteris següents:

Examen sobre els continguts teòrics i bibliografía (50% de la nota final)
Activitats pràctiques (50% de la nota final). El 10 % d'aquesta nota individual s'obté per la participació a classe.

Cal aprovar ambdues parts per fer la mitjana.

Pel que fa a la segona convocatòria i següents, el percentatge de 50% pràctica i 50% examen regeix de la mateixa manera. S'assignaran noves pràctiques equivalents a la càrrega lectiva del 50% de l'assignatura, que seran exclusivament individuals.

D'acord amb la normativa de la facultat, l'avaluació tindrà sempre una primera part de revisió ortogràfica. Caldrà superar aquest nivell per poder aprovar l'examen o la pràctica corresponent. S'observarà rigorosament la normativa de la facultad en els casos de plagi i utilització fraudulenta de la IA.

Bibliografia i recursos

Artero-Muñoz, J.P., Zugasti, R., & Hernánez-Corchete, S. (2021). Media Concentration in Spain: National, sectorial, and regional groups. Estudios sobre el Mensaje Periodístico 27 (3), 765-777.

Albarran, A. (Ed.). (2013). Media Management and Economics Research in a Transmedia Environment (p.16). New York: Taylor & Francis.

AMIRON, N. (2011). Estructura de propiedad y composición de los consejos de administración de los principales grupos de comunicación europeos en 2009. Observatorio (OBS*) Journal, vol.5 - nº1 (2011), 227-244.

Anderson, C. W., Bell, E., y Shirky, C. (2012). Post-industrial Journalism: Adapting to the Present: a Report. Columbia Journalism School.

ARRESE, ANGEL (Coord.) 2003. Empresa informativa y mercados de la comunicación. Pamplona, EUNSA.

BAS et al. (2011). Políticas de comunicación y protección del pluralismo en la Unión Europea y Estados Unidos. Comunicación y Sociedad, 24(2), 41-75.

BUSTAMANTE, Enrique (coord.) (2003) Hacia un nuevo sistema mundial de comunicación. Las industrias culturales en la era digital. Barcelona: Gedisa.

CASTELLS, MANUEL (2009). Comunicación y poder. Barcelona: Alianza editorial.

CAC (2009). Quaderns del CAC. 31.32. Convergència tecnològica i audiovisual. Barcelona.

Croteau, D., Hoynes, W., & Hoynes, W. D. (2006). The business of media: Corporate media and the public interest. Pine forge press.

Cerro, R. (2020). El único futuro de la radio. Telos noviembre 2020.

Cunningham, T., Flew, T. and Swift, A. (2015). Media Economics. London: Palgrave.

DOYLE, G. (2013). Understanding media economics. London: SAGE Publications.

DURAN, JAUME; SÁNCHEZ, LYDia (Ed.) 2008. Industrias de la comunicación audiovisual. Barcelona: Publicacions i Edicions de la Universitat de Barcelona.

Fernández Alonso, I. y Badia Masoni, Q. (2021). Políticas de medios y clientelismo: beneficiarios de las campañas
de publicidad institucional de la Generalitat de Cataluña (2007-2018). Revista de Estudios Políticos, 191, 325-346.
doi: https://doi.org/10.18042/cepc/rep.191.11

Gallego, J.I., Fernández-Sande, M. y Limón, N. (Eds.) (2018). Diversity, Innovation and Policies. Newcastle upon Tyne: Cambridge Scholars Publishing.

García-Santamaría, J. V. y Pérez-Serrano, M. J. (2020). Grupos de comunicación en España: madurez y profundas transformaciones en un final de ciclo. Palabra Clave, 23(4), e2345. https://doi.org/10.5294/pacla.2020.23.4.5

HALLIN, D.C. y MANCINI, P. Sistemas mediáticos comparados. Tres modelos de relación entre los medios de comunicación y la política; Hacer editorial, Madrid, 2008

HENDRICKS, JOHN ALLEN. 2011. The twenty-first-century media industry. Lanham: Lexington Books.

Hesmondhalgh, D. (2019) The cultural industries (4ª edición) (pp. 72-77). London: SAGE.

Izquierdo-Castillo, J. (2012). Distribución online de contenidos audiovisuales: análisis de tres modelos de negocio. Profesional De La información, 21(4), 385–390. https://doi.org/10.3145/epi.2012.jul.09

JONES, D. (2005). Aproximación teórica a la estructura de la comunicación social. Sphera pública, 5, 19-39.

KÜNG, LUCY. (2017). Strategic management in the Media. London. SAGE.

MEDINA LAVERÓN, MERCEDES. (2021), Estructura y gestión de empresas audiovisuales . Pamplona: EUNSA

MORA-FIGUEROA, BORJA. (2009), El mercado global de la comunicación. Pamplona: EUNSA.

NIETO, A.; IGLESIAS, F. (2000). Empresa Informativa. Barcelona: Ariel.

PARDO, ALEJANDRO. (2014), Fundamentos de producción y gestión de proyectos audiovisuales. Pamplona: EUNSA.

PÉREZ-LATRE, FRANCISCO J.; SÁNCHEZ-TABERNERO, ALFONSO. (2012). Innovación en los medios. La ruta del cambio. Pamplona: EUNSA.

Pérez-Rufí, J.P. (2020). Estructura del mercado audiovisual en España. Apuntes para una introducción. Ria Editorial. Aveiro

PICARD, R. (2011). The economics and financing of media companies. New York: Forham University Press.

Picard, R. (2018). The Rise and Expansion of Research in Media Economics. Communication & Society31 (4), 113-119.

REIG, RAMON. (2011), Los dueños del periodismo. Barcelona: Gedisa.

Tilson, D., Sørensen, C., & Lyytinen, K. (2013, January). Platform complexity: Lessons from the music industry. In 2013 46th Hawaii International Conference on System Sciences (pp. 4625-4634). IEEE.DOI 10.1109/HICSS.2013.449

Material didàctic

Material

Versió per imprimir