Arzubialde va començar la sessió explicant la seva trajectòria professional
i com al llarg de tota la seva carrera havia ocupat llocs molt diversos dins de
diferents agències de publicitat.

Amb més de vint-i-cinc anys d’experiència en publicitat i comunicació, la
conferenciant s’ha especialitzat durant els últims deu anys en la indústria
farmacèutica i el sector de la salut. La sessió va girar entorn de l’estructura interna d’una agència. La ponent va anar desgranant les tasques que des de cada agència es porten a terme i la importància que tenen per al producte final. Arzubialde va animar l‘alumnat a no tenir
por de treballar en qualsevol de les àrees d’una agència, ja que com va afirmar:
“és decisió de cadascú restar en un lloc o anar canviant per aprendre més”.
També va destacar que al final “el valor rau en qui sap aportar més”.

Elvira Arzubialde ha estat directora general de McCann Healthcare i McCann
Humancare a Barcelona i posteriorment European business development a McCann
Healthcare Worldwide. Amb anterioritat va treballar per McCann Erickson i
Ipublica i va ser sòcia fundadora de SP. Actualment treballa a Sudler &
Hennessey.

Addicionalment a les seves responsabilitats professionals, és patrona de la
fundació CurArte i ha col·laborat amb les universitats de Navarra, Palma de
Mallorca, CEU València, INSA, ESADE i ISM, entre d’altres.