La globalització, l’augment de la competència entre agències publicitàries, la marcada orientació a resultats i la cerca constant d’inversions més grans són alguns dels punts que destaquen la importància d’aquest llibre, un manual que representa el primer llibre de referència a Espanya dins l’assignatura de Gestió d’Agències de Publicitat.

El llibre analitza, des d’una perspectiva empresarial, el funcionament d’una agència de publicitat: l’estructura, l’organització empresarial, l’explotació financera, els contractes amb clients i proveïdors, els esquemes de remuneració, etc.

“En els últims cinquanta anys –expliquen els autors en la introducció del llibre–, la publicitat ha deixat de ser un ofici per convertir-se en una autèntica professió, que aporta un valor afegit al mercat i que configura nous models de negoci”.

En aquesta línia, l’anàlisi minuciosa i completa que fan el professor de la UIC i el publicitari de Shackleton constitueix un suport a la direcció d’agències, a més d’un gran coneixement per a l’estudiant universitari.

Ignasi Ferrer Lorenzo és conseller adjunt a la presidència de Shackleton. Va ser director financer de BBDO Espanya durant més de vint anys. A més, és professor associat a diferents universitats. Pablo Medina és doctor en Comunicació per la Universitat de Navarra i ha publicat vuit llibres sobre comunicació institucional, a més de nombrosos articles científics.