Universitat Internacional de Catalunya
Marketing of Cosmetics
Altres llengües d'impartició: català, castellà,
Professorat
Presentació
Aquesta assignatura proporcionarà els principis bàsics del màrqueting a científics amb poc o cap coneixement previ en aquest camp. Es proporcionaran les eines necessàries per desenvolupar el pensament crític dels estudiants, centrant-se en identificar i satisfer el seu client objectiu. Al final del curs, l'estudiant serà capaç de crear un pla de màrqueting específic per a la seva pròpia línia de productes cosmètics, analitzar i implementar estratègies i polítiques de màrqueting integrades sòlides i coherents.
Requisits previs
Els estudiants han d’haver completat un títol de grau i accedit al Màster Oficial.
Objectius
Proporcionar als estudiants una comprensió clara dels conceptes, eines i funcions del màrqueting en la indústria cosmètica. Els estudiants també haurien de demostrar la capacitat d'analitzar la dinàmica del mercat i el comportament del consumidor en la indústria cosmètica, comprendre i integrar la sostenibilitat, la innovació i fer eleccions ètiques tant en la producció de la seva línia de cosmètics com en l'estratègia de màrqueting.
Resultats d’aprenentatge de l’assignatura
- Entendre l’evolució del màrqueting de cosmètics.
- Entendre els principis clau del màrqueting i com s’apliquen a la indústria cosmètica.
- Desenvolupar i implementar un pla de màrqueting per al seu propi producte cosmètic o línia de productes.
- Crea la història de la teva marca.
- Entendre el paper de la sostenibilitat i l'ètica en el màrqueting de cosmètics.
Continguts
Unitat 1: Introducció al Màrqueting en la Indústria Cosmètica
1.1. El màrqueting, el seu paper i evolució en la indústria cosmètica
1.2. Màrqueting centrat en el client
Unitat 2: Clients i Mercats Potencials en la Indústria Cosmètica
2.1 Identificació de segments de mercat objectiu
2.2 Comprensió del comportament del consumidor
2.3 Investigació de mercat en la indústria cosmètica
Unitat 3: Estratègies: Canals, Preu i Distribució
3.1 Desenvolupament d’estratègies de preus efectives
3.2 Models de distribució
3.3 Màrqueting digital i comerç electrònic
Unitat 4: Marca i Rendiment
4.1 Disseny i gestió de productes. La importància de la sostenibilitat i l'ètica en la construcció de la teva marca
4.2 Màrqueting socialment responsable
4.4 Construcció de marques sòlides i fidelització de clients a través del storytelling, influencers i xarxes socials
4.4 Mètriques per avaluar el rendiment de la marca
4.5 Plataformes i eines d'IA
Unitat 5: Interaccions de Màrqueting: Comunicació, Venda i Formació
5.1 Disseny de campanyes de comunicació: xarxes socials, plataformes digitals i mitjans tradicionals
5.2 Estratègies de venda per a productes de bellesa: venda directa, vendes en línia i associacions
5.3 Formació de relacions amb els clients i programes de fidelització
5.4 Influencers i Ambaixadors de Marca
Metodologia i activitats formatives
Modalitat totalment presencial a l'aula
|
ACTIVITAT FORMATIVA |
CRÈDITS ECTS |
|
Sessions de coaching i tallers. Seguiment de com els estudiants aprenen el contingut de l'assignatura, per exemple, desenvolupament de la identitat de marca, models de preus i processos de màrqueting digital. Els estudiants treballaran individualment o en grups. En les sessions de coaching es corregiran errors, es respondran consultes i es suggeriran exercicis i activitats per aconseguir els objectius establerts. |
1 |
|
Seminaris. Aquesta activitat consistirà en aprofundir en temes específics actuals de manera monogràfica, en alguns casos aquests temes hauran estat debatuts socialment a través de treball actiu en petits grups. Analitzarem estratègies de màrqueting del món real de marques d'èxit. |
1 |
|
Classes magistrals. En les classes magistrals, el professor introduirà i explicarà els conceptes clau del màrqueting de cosmètics. A més de transmetre contingut o coneixements, també es tractaran valors fonamentals com l'actitud, la motivació, les habilitats i l'ètica laboral. Els estudiants seran convidats a expressar les seves opinions i experiències relacionades amb el contingut amb els seus companys. |
1 |
Bibliografia i recursos
J.N. Kapferer (2008): The New Strategic Brand Management (4th ed.)
Kotler, Keller & Chernev (2022): Marketing Management (16th ed.)
Karichin L. & Horvath D (2023): Cosmetics Marketing Strategy and Innovation in the Beauty Industry (English Edition)
Selected case studies