Esta asignatura se centra en el aprendizaje y la comprensión de conceptos de marketing global aplicados al contexto del comercio minorista (retailing), que, dentro de las industrias de servicios, se ha expandido por todo el mundo a un ritmo acelerado, especialmente en las dos últimas décadas.

Algunas de las empresas más internacionales también han utilizado el comercio minorista como medio para acercarse a sus clientes y crear una experiencia única para ellos. Al mismo tiempo, a medida que los mercados se han ido globalizando, las organizaciones han tenido que adaptar cada vez más su oferta a las necesidades de los clientes locales, centrándose en comprender las diferencias y similitudes culturales.

Esta asignatura también explorará cómo las empresas se expanden internacionalmente, el uso del comercio minorista omnicanal y cómo los canales de distribución tradicionales funcionan junto con las nuevas tecnologías.