La investigació havia de respondre a la pregunta: Són autèntics els valors de les empreses? Els alumnes van analitzar la missió i els valors corporatius d’empreses com La Caixa, GVC Gaesco, Bacoa, Kaufland (Alemanya), IMI (Regne Unit), ZSEM (Croàcia) i Micimpact (Corea) i els van contrastar amb la realitat d’allò que observen en el dia a dia dels treballadors.

Per fer aquest estudi els alumnes van utilitzar diferents tècniques de recerca de fonts primàries i secundàries com ara publicacions a internet, premsa, qüestionaris o entrevistes a empleats, clients o altres stakeholders.