Martín Rivera iniciar la sessió contextualitzant els assistents sobre l’evolució del Mobile Màrqueting fins a l’actualitat. El conferenciant va afirmar que actualment “el mòbil és el mitjà que més està creixent en inversió publicitària, ha arribat a un 47 %”.

Dins d’aquest context, Martín també va esmentar els avantatges de la publicitat mòbil, de la qual va destacar-ne “la capacitat de segmentació”. Va tractar-ne els models de compra, els desenvolupaments que experimenta i les aplicacions, sobre les quals va comentar: “la publicitat està creixent més en les aplicacions que a la web. Les aplicacions ofereixen una millor experiència a l’usuari”.

Luis Martín Rivera és head of mobile, divisió especialitzada en Mobile, de la companyia líder mundial de publicitat, màrqueting i comunicacions corporatives, Omnicom Media Group.