Sota el títol, “El desplegament del propòsit a DKV”, Silvia Agulló ha explicat com, a partir de l’any 2012, van començar a incorporar el concepte propòsit des de la companyia DKV. En tots els plans estratègics van afegir una frase inspiradora, “el somni”, que donava sentit a la raó de ser de la companyia i que anava més enllà de què fem i com ho fem. A partir d’aquest moment, des de l’organització van definir un propòsit genèric: “ens esforcem per un món millor”, reforçant el concepte de per a què ho fem per potenciar així el negoci responsable. L’any 2016 van fer un pas més i van incorporar el concepte “somni-propòsit”, vinculant l’essència de DKV a un món més saludable. Dins d’aquest pla estratègic, l’organització va començar a evaluar de quina manera repercutien les accions entre els grups d’interès, tenint en compte aspectes ètics, socials i mediambientals.

Des del 2012, DKV promou activitats i formacions per desplegar el propòsit entre els treballadors de tota la companyia. Així mateix, avaluen constantment l’impacte del propòsit a través de diferents mesuradors per analitzar la reputació i els resultats tant dins com fora de la companyia.

Els Esmorzars Càtedra posen en contacte el món empresarial i acadèmic amb la finalitat de generar debats sobre temes relacionats amb el propòsit i la Direcció per Missions. La Càtedra Direcció per Missions i Propòsit Corporatiu de UIC Barcelona es va crear l’any 2012, per iniciativa de la Facultat de Ciències Econòmiques i Socials de UIC Barcelona gràcies a la col·laboració de l’empresa DPMC España, dirigida i fundada per Carlos Rey i Miquel Bastons, com a director associat.