El encuentro tuvo como hilo conductor la visión de la misión por Juan Antonio Pérez López, que fue profesor de Teoría de la Organización en el IESE y durante varios años director general de esta institución, quien presentó una teoría antropológica en la investigación y docencia de la dirección de empresas. Así, la jornada se inició con una conferencia a cargo de Nuria Chinchilla, profesora de Dirección de Personas del IESE y miembro del Consejo Asesor Universitario de la UIC, quien desarrolló los puntos más importantes de la teoría de Pérez López sobre la misión y su aplicación al mundo empresarial.

Durante la jornada se expusieron algunos de los casos de la implementación del modelo de dirección por misiones en las empresas que forman parte de la Cátedra o colaboran en ella. En concreto, expusieron su experiencia Jon San Cristobal, director general de Huf Portuguesa, empresa que recientemente se ha unido a la Cátedra, y Manuel Jiménez, director gerente de la Corporación Jiménez Maña.

También participó Pedro Navarrete, Ex Senior Vice President de Sony Europe, quien presentó su propia experiencia en la dirección por misiones de la empresa.

Finalmente, el Dr. Carlos Rey, director de la Cátedra, hizo una comparación de los modelos tradicionales del gobierno de las empresas con el modelo de la dirección por misiones que la Cátedra propone.