En la ponencia, Lacasa, Victòria y Medina proponían, desde la reflexión académica, unos criterios directivos nuevos que permitan a las empresas de prensa impresa aumentar el valor de marca. Los autores proponen como ejes fundamentales de la creación de valor de marca la calidad en la producción de contenidos y la gestión integral de la identidad de las empresas que se refleje tanto en el trabajo de los departamentos editoriales como en los contenidos y productos periodísticos. 

El VII Congreso Internacional de Comunicación y Realidad, organizado por la Facultad de Comunicación de Blanquerna (Universitat Ramon Llull), tenía como título este año “Rompiendo la cadena de valor de los medios”. El Congreso reunió a expertos del ámbito de la comunicación a nivel internacional para analizar en el actual contexto de crisis la razón de ser de los medios, cuál es el valor de la información y de qué variables depende. Asimismo, durante las jornadas se compartieron tendencias y cambios de paradigmas que están emergiendo en el entorno del sector de la comunicación en general.