La investigación debía responder a la pregunta: ¿Son auténticos los valores de las empresas? Los alumnos analizaron la misión y los valores corporativos de empresas  como La Caixa, GVC Gaesco,  Bacoa, Kaufland (Alemania), IMI (Reino Unido), ZSEM (Croacia) y Micimpact (Corea) y los contrastaron con la realidad de lo que observan en el día a día de los empleados.

Para la realización de este estudio los alumnos utilizaron varias técnicas de investigación de fuentes primarias y secundarias tales como publicaciones en internet, prensa, cuestionarios o entrevistas a empleados, clientes u otros stakeholders.