Bajo el título, “El despliegue del propósito en DKV”, Silvia Agulló ha explicado cómo, a partir del año 2012, empezaron a incorporar el concepto propósito desde la compañía DKV. En todos los planes estratégicos añadieron una frase inspiradora, “el sueño”, que daba sentido a la razón de ser de la compañía y que iba más allá de qué hacemos y cómo lo hacemos. A partir de ese momento, desde la organización definieron un propósito genérico: “nos esforzamos por un mundo mejor”, reforzando el concepto de para qué lo hacemos y potenciar así el negocio responsable. En el año 2016 dieron un paso más e incorporaron el concepto “sueño-propósito”, vinculando la esencia de DKV a un mundo más saludable. Dentro de este plan estratégico, la organización empezó a evaluar de qué manera repercutían las acciones entre los grupos de interés, teniendo en cuenta aspectos éticos, sociales y medioambientales.

Desde el 2012, DKV promueve actividades y formaciones para desplegar el propósito entre los trabajadores de toda la compañía. Asimismo, evalúan constantemente el impacto del propósito a través de diferentes medidores para analizar la reputación y los resultados tanto dentro como fuera de la compañía.

Los Desayunos Cátedra ponen en contacto el mundo empresarial y académico con el fin de generar debates sobre temas relacionados con el propósito y la Dirección por Misiones. La Cátedra Dirección por Misiones y Propósito Corporativo de UIC Barcelona se creó en el año 2012, por iniciativa de la Facultad de Ciencias Económicas y Sociales de UIC Barcelona gracias a la colaboración de la empresa DPMC España, dirigida y fundada por Carlos Rey y Miquel Bastons, como director asociado.