Universitat Internacional de Catalunya
Marketing of Cosmetics
Otras lenguas de impartición: catalán, castellano,
Profesorado
Presentación
Esta asignatura proporcionará los principios básicos del marketing a científicos que tengan poco o ningún conocimiento previo en el campo. Se proporcionarán las herramientas necesarias para desarrollar el pensamiento crítico de los estudiantes, centrándose en identificar y satisfacer a su cliente objetivo. Al final del curso, el estudiante será capaz de crear un plan de marketing específico para su propia línea de productos cosméticos, analizar e implementar estrategias y políticas de marketing integradas, sólidas y coherentes.
Requisitos previos
Los estudiantes deben haber completado una licenciatura y haber accedido al Máster Oficial.
Objetivos
Proporcionar a los estudiantes una comprensión clara de los conceptos, herramientas y funciones del marketing en la industria cosmética. Los estudiantes también deberán demostrar la capacidad de analizar la dinámica del mercado y el comportamiento del consumidor en la industria cosmética, entender e integrar la sostenibilidad, la innovación y tomar decisiones éticas tanto en la producción de su línea de cosméticos como en la estrategia de marketing.
Resultados de aprendizaje de la asignatura
- Entender la evolución del marketing de cosméticos.
- Entender los principios clave del marketing y cómo se aplican a la industria cosmética.
- Desarrollar e implementar un plan de marketing para su propio producto cosmético o línea de productos.
- Crea la historia de tu marca.
- Entender el papel de la sostenibilidad y la ética en el marketing de cosméticos.
Contenidos
Unidad 1: Introducción al Marketing en la Industria Cosmética
1.1. El marketing, su papel y evolución en la industria cosmética
1.2. Marketing centrado en el cliente
Unidad 2: Clientes y Mercados Potenciales en la Industria Cosmética
2.1 Identificación de segmentos de mercado objetivo
2.2 Comprensión del comportamiento del consumidor
2.3 Investigación de mercado en la industria cosmética
Unidad 3: Estrategias: Canales, Precio y Distribución
3.1 Desarrollo de estrategias de precios efectivas
3.2 Modelos de distribución
3.3 Marketing digital y comercio electrónico
Unidad 4: Marca y Rendimiento
4.1 Diseño y gestión de productos. La importancia de la sostenibilidad y la ética en la construcción de tu marca
4.2 Marketing socialmente responsable
4.4 Construcción de marcas sólidas y fidelización de clientes a través del storytelling, influencers y redes sociales
4.4 Métricas para evaluar el rendimiento de la marca
4.5 Plataformas y herramientas de IA
Unidad 5: Interacciones de Marketing: Comunicación, Venta y Formación
5.1 Diseño de campañas de comunicación: redes sociales, plataformas digitales y medios tradicionales
5.2 Estrategias de ventas para productos de belleza: venta directa, ventas online y asociaciones
5.3 Formación de relaciones con los clientes y programas de fidelización
5.4 Influencers y Embajadores de Marca
Metodología y actividades formativas
Modalidad totalmente presencial en el aula
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ACTIVIDAD FORMATIVA |
CRÉDITOS ECTS |
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Sesiones de coaching y talleres. Seguimiento de cómo los estudiantes aprenden el contenido de la asignatura, por ejemplo, desarrollo de la identidad de marca, modelos de precios y procesos de marketing digital. Los estudiantes trabajarán individualmente o en grupos. En las sesiones de coaching se corregirán errores, se responderán consultas y se sugerirán ejercicios y actividades para alcanzar los objetivos establecidos. |
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Seminarios. Esta actividad consistirá en profundizar en temas específicos actuales de manera monográfica; en algunos casos, estos temas habrán sido debatidos socialmente a través de trabajo activo en pequeños grupos. Analizaremos estrategias de marketing del mundo real de marcas exitosas. |
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Clases magistrales. En las clases magistrales, el profesor introducirá y explicará los conceptos clave del marketing de cosméticos. Además de transmitir contenido o conocimientos, también se abordarán valores fundamentales como la actitud, la motivación, las habilidades y la ética laboral. Los estudiantes serán invitados a expresar sus opiniones y experiencias relacionadas con el contenido con sus compañeros. |
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Bibliografía y recursos
J.N. Kapferer (2008): The New Strategic Brand Management (4th ed.)
Kotler, Keller & Chernev (2022): Marketing Management (16th ed.)
Karichin L. & Horvath D (2023): Cosmetics Marketing Strategy and Innovation in the Beauty Industry (English Edition)
Selected case studies