Universitat Internacional de Catalunya
Investigació de Mercats
Professorat
Consultes amb confirmació prèvia per correu electrònic:
Prof. Marta Mas Machuca
mmas@uic.es
Prof. Frederic Marimon
fmarimon@uic.es
Presentació
RESUM DEL CURS
La investigació de mercat és una part vital de qualsevol estratègia empresarial, ja que proporciona les respostes que les empreses necessiten per prendre decisions. El curs està orientat a la pràctica i aborda els principals problemes de selecció de l'estratègia de recerca que s'adapti a necessitats particulars; i, qüestions de disseny, realització d'investigacions de màrqueting qualitatives i quantitatives en diferents àrees. Els estudiants també aprendran a analitzar dades qualitatives i quantitatives. També es parlaran de noves metodologies per fer estudis de mercat. Com a resultat del curs, els estudiants tindran la capacitat de prendre la millor decisió a l'hora de seleccionar la metodologia d'investigació de mercat (i l'empresa d'investigació de mercat) en funció de les necessitats del negoci i seran capaços d'analitzar i interpretar dades d'un estudi d'investigació de mercat per tal d'obtenir informació. que pot proporcionar el creixement de l'empresa.
Requisits previs
Objectius
OBJECTIUS DEL CURS
• Entendre el paper de la investigació de màrqueting en la configuració de la manera com les empreses prenen decisions.
• Comprendre i implementar els passos de desenvolupament de la investigació de màrqueting;
• Dotar els estudiants dels coneixements teòrics i les eines pràctiques que els permetin desenvolupar una estratègia i implementació d'investigació de màrqueting qualitativa (entrevista i focus group) i quantitativa (enquesta);
• Introduir les tècniques estadístiques utilitzades en l'anàlisi de màrqueting; per il·lustrar els beneficis de cada tècnica;
Competències/Resultats d’aprenentatge de la titulació
- 28 - Assolir destresa en un altre idioma i habilitat en l'ús de la terminologia i les estructures relacionades amb l'àmbit econòmico-empresarial.
- 31 - Desenvolupar la capacitat per identificar i interpretar dades numèriques.
- 32 - Adquirir habilitats en la resolució de problemes a partir d'informació quantitativa i qualitativa.
- 33 - Tenir capacitat de cerca, interpretació i transmissió d'informació.
- 36 - Ser capaç d'interpretar dades quantitatives i qualitatives i d'emprar eines matemàtiques i estadístiques aplicables a processos empresarials.
- 40 - Ser capaç de seleccionar el mètode estadístic adequat d'acord amb l'objecte d'anàlisi.
- 41 - Ser capaç de sintetitzar descriptivament la informació.
- 43 - Adquirir habilitat en l'ús de programari estadístic.
- 59 - Adquirir destresa en l'ús d'eines informàtiques i de les TIC.
Continguts
Syllabus (Part 1)
- Introducció a la recerca en empreses i gestió
- Revisió de la literatura
- Objectius de recerca i disseny del model de recerca
- Recollida de dades en la recerca quantitativa
- Anàlisi de dades
- Redacció acadèmica i comunicació de resultats
Metodologia i activitats formatives
Modalitat totalment presencial a l'aula
- Classes magistrals
- Sessions amb ponents convidats
- Classes pràctiques
- Sessions de seguiment de la vostra recerca
| ACTIVITAT FORMATIVA |
| Anàlisi de casos Classe magistral Classe pràctica (resolució de problemes/vídeos/comentaris de text/fitxes) Estudi individual Presentació de treballs i debats Resolució de problemes a l'aula Seminaris de grups reduïts Redacció de treballs |
Sistemes i criteris d'avaluació
Modalitat totalment presencial a l'aula
- L’avaluació de la part 1 es basarà en els criteris següents:
- Assistència i participació – 10%
- Formulari del tema de recerca – 30%
- Treball complet de recerca – 30%
- Presentació oral – 30%
L’avaluació del curs es basarà en els components següents, dissenyats per avaluar tant l’esforç individual com la col·laboració en grup (si escau), així com la qualitat del treball de recerca i les habilitats de presentació.
En cas de suspendre el curs en la primera convocatòria, els estudiants hauran de completar una tasca determinada pels professors com a part de la segona convocatòria de la Part 1 del curs.
Bibliografia i recursos
Llibre de text principal:
- Gilbert A. Churchill i Dawn Iacobucci (2010), 10ª edició: Marketing Research Methodological Foundations. South-Western Publishing Co. (ISBN-10: 1439081018).
Adicional:
- Naresh K Malhotra (2008), 5ª Edició: Investigación de Mercados. Pearson / Prentice Hall. (ISBN 10: 970-26-1185-7). Versió en espanyol de la 5ª edició: Investigación de Mercados. Una orientació aplicada (2007). Pearson / Prentice Hall. (ISBN 10: 970-26-1185-7)